Lego lanzó una nueva red social creada para que los niños compartan sus creaciones. Está disponible para iOS y Android, pretende ofrecer un lugar seguro donde compartir sus creaciones.

Es  necesario que los menores de 13 años tengan permiso de sus padres para crear un perfil en Lego Life. Se obtiene ingresando la cuenta de email de ellos, para que envíen una copia de su ID y otros datos. La red social está diseñada para mantener su anonimato.

Los usuarios de Lego Life no pueden elegir un nombre para mostrar, sino que reciben uno conformado por tres palabras, como por ejemplo “SuperMegaTortuga”. Tampoco hay fotos de perfil. Los usuarios solo pueden usar avatares que crean combinando distintos cascos, peinados, caras y trajes. Evitando así que los chicos sean identificados por otros usuarios.

El objetivo es interceptar el contenido para adultos, las publicaciones no relacionadas con los productos de Lego y todo lo que pueda dar información sobre un usuario menor de 13 años, como una selfie con su nueva creación.